Ne paslaptis, kad „Google“ mėgsta atnaujinti SEO algoritmą. Tiesą sakant, per metus jie gali padaryti iki 500 pakeitimų! O tuomet, kai reikia orientuotis tokioje daugybėje pakeitimų, lengva ką nors praleisti. Tuo tarpu, kai ką nors svarbaus praleidžiate vykdydami svetainės SEO, jūsų turinys gali likti ir nepastebėtas. Tačiau jei viską atliksite teisingai, galėsite gauti naudos - padidės lankytojų srautas, o tai lems daugiau konversijų, padidės pardavimai, sumažės atmetimo rodiklis ir išaugs žinomumas. O juk kiekvienas verslas nori didesnio srauto, daugiau potencialių klientų ir pardavimų, tiesa?
SEO reitingavimo veiksniai per daugelį metų labai pasikeitė. Paieškos sistemų optimizavimo metodai, kurie veikė net prieš penkerius metus, šiandien nebeveikia. Todėl pasistengėme atrinkti ne vieną naudingą patarimą, kad galėtumėte įsitikinti, jog šiemet naudojate geriausią SEO strategiją. Tai yra puikūs SEO patarimai ir taktikos, kaip sukurti didelį srautą ir pasiekti savo norimus rezultatus. Taigi, ar esate pasirengę šiems naudingiems SEO patarimams? Pradėkime!
Dėmesys vartotojo patirčiai
Ne vienas SEO ekspertas dažnai kalba apie vartotojo patirties signalų svarbą reitinguojant svetaines paieškos sistemoje. Iš „Google“ jau girdėjome, kad „RankBrain“ yra trečias pagal svarbą jų reitingavimo veiksnys, ir tikėtina, kad ši tendencija ne tik išliks, bet bėgant laikui taps dar svarbesnė.
Jei jums neaišku, kas yra „RankBrain“, nesate vieni - tai skamba kaip iš mokslinės fantastikos filmo. Tačiau iš tikrųjų tai yra mašininio mokymosi sistema, kuri padeda „Google“ nuspręsti, kur puslapiai turėtų būti reitinguojami paieškos rezultatuose. Paprasčiau tariant, „RankBrain“ stebi, kaip vartotojai sąveikauja su paieškos rezultatais, ir pagal tai reitinguoja rezultatus. Jei vartotojai paspaudžia rezultatą ir iškart palieka svetainę, jos reitingas pradės kristi. Tačiau jei vartotojai spustelės rezultatą ir praleis svetainėje daug laiko, svetainės reitingas pradės augti (arba išliks aukštesnis). Viskas priklauso nuo vartotojų patirties su svetaine.
Specialistai rekomenduoja svetainę optimizuoti pagal vidutinio ilgio raktažodžius, kad paieškos sistemų optimizavimas ir „RankBrain“ duotų didžiausią efektą. Kai optimizuosite puslapį pagal vidutinio ilgio raktažodį (ir padarysite tą puslapį nepriekaištingą), „RankBrain“ automatiškai reitinguos jus pagal tą terminą (ir tūkstančius panašių raktažodžių). Be optimizavimo pagal vidutinio ilgio raktažodžius, „RankBrain“ atsižvelgia ir į:
- „Dwell Time“: kiek laiko lankytojas išbūna jūsų svetainėje (daugiau nei 3 minutės yra geras „dwell time“).
- Paspaudimų skaičių: paieškos rezultatus paspaudusių lankytojų procentinė dalis.
Išnaudokite vaizdo įrašų potencialą
Vaizdo įrašų rinkodara gali būti didžiulis srauto šaltinis, tačiau kai kurie rinkodaros specialistai vis dar ignoruoja jos potencialą. Vienas geriausių SEO patarimų yra kokybė, o ne kiekybė: tai, kad turite daug indeksuotų puslapių, ne visada reiškia, kad jūsų svetainė pritrauks didesnį organinį srautą.
Raginama svetainių savininkus atsikratyti paviršutiniškų įrašų tinklaraščiuose, kuriuose yra arba mažai žodžių, arba paviršutiniškas turinys, ir vietoj to sutelkti dėmesį į prasmingą turinį, kuris iš tiesų įtraukia ir priverčia kiekvieną lankytoją norėti perskaityti visą straipsnį.
Be to, vaizdo įrašų turinys turi daug neišnaudoto potencialo, kuris puikiai tinka SEO ir užtikrina gerą vartotojų įsitraukimą. Tikėtina, kad jūsų vartotojas gali greitai perbėgti per 1 minutės trukmės vaizdo įrašą, bet gali neturėti kantrybės perskaityti jūsų 100 žodžių straipsnį.
Internetiniai vaizdo įrašai yra didžiulis dalykas ir jų tik daugės. Be to, atliktų apklausų rezultatai rodo, kad vis daugiau žmonių nori dar daugiau vaizdo įrašų turinio – nepaisant to, kad kasmet jų kiekis ir taip labai sparčiai auga.
Štai kaip užtikrinti, kad vaizdo įrašų turinys būtų optimizuotas:
- Atnaujinkite senesnių vaizdo įrašų pavadinimą ir aprašymą, kad juos būtų galima lengviau atrasti ir jie būtų aktualūs.
- Optimizuokite vaizdo įrašo garso ir vaizdo kokybę, taip pat grafiką.
- Integruokite vaizdo įrašus į likusį svetainės turinį.
„Featured snippets“ pasitelkimas
Šiek tiek daugiau nei 11 % paieškos rezultatų yra rodomi kaip „Featured snippets“. Tai rezultatai, kurie paprastai rodomi paieškos sistemos rezultatų puslapiuose po skelbimais, bet prieš organinius rezultatus. Jie paprastai būna šalia paveikslėlio, lentelės arba vaizdo įrašo, todėl dar labiau išsiskiria ir užima dar geresnę padėtį, kad galėtų „pavogti“ paspaudimus net iš aukščiausiai reitinguojamų rezultatų.
Buvo atliktas didžiulis 6,9 mln. „Featured snippets“ tyrimas, kurį sudarė daugiau nei 80 mln. raktažodžių. Remiantis atlikto tyrimo duomenimis, rekomenduojama naudoti pastraipos formatą, jei bandote užimti pozicijas pagal tokius klausimų raktažodžius kaip „kaip galiu padidinti savo el. pašto sąrašą“ arba „kas yra Featured snippet?“. Tačiau jei bandote užimti vietą pagal prieveiksmį, geriausia rinktis sąrašo formatą.
Štai keli būdai, kaip optimizuoti turinį, kad jį būtų galima naudoti „Featured snippets“:
- Kurkite aiškų ir glaustą turinį;
- Naudokite antraštes, kad būtų lengviau jas nuskaityti;
- Užtikrinkite svetainės tinkamumą naudoti įvairiuose įrenginiuose;
- Palaikykite socialinį įsitraukimą;
- Naudokite patikimus išorinius išteklius.
Sukurkite išsamų, autoritetingą, visuomet aktualų turinį
Rekomenduojama kurti ilgos apimties, išsamius pranešimus tam tikra tema, kad jie taptų tokiu rezultatu, kokio yra ieškoma „Google“ paieškoje, t.y. geriausiu įmanomu rezultatu ieškančiajam.
Vienoje 2018 m. turinio tendencijų ataskaitoje buvo išanalizuota 100 mln. 2017 m. paskelbtų straipsnių ir nustatyta gana įdomių dalykų apie dalijimąsi socialiniuose tinkluose, virusinius įrašus ir tokį turinį, kuris turi išliekamąją galią. Taigi, pirmiausia paaiškėjo, kad per 3 metus turinio dalijimasis socialiniuose tinkluose sumažėjo perpus. Iš dalies taip atsitiko dėl turinio prisotinimo (kasdien paskelbiama milijonai tinklaraščių įrašų), o iš dalies ir dėl to, kad padaugėjo asmeninio dalijimosi (žmonės dalijasi turiniu privačiose žinutėse, o ne skelbia ant „sienų“).
Nustatyta, kad svetainės, kurioms sekasi gerai, nepaisant mažėjančio bendrinimo socialiniuose tinkluose ir turinio prisotinimo, turi stiprią reputaciją, pagrįstą originaliu turiniu. Nors dauguma turinio yra ignoruojama, autoritetingas tiriamasis ir informacinis turinys ir toliau pelno daugiau atgalinių nuorodų (atminkite, kad jei tokių atgalinių nuorodų anchor tekstai yra tiksliniai, t.y. atitinkantys tai, ko ieško jūsų tikslinei auditorijai priklausantys vartotojai, jūs gaunate dar didesnę naudą).
Yra 2 puikūs būdai parodyti paieškos sistemoms, kad jūsų svetainėje yra išsamaus, autoritetingo ir nuolat atnaujinamo turinio:
- Laikykitės ilgos formos turinio. Ilgesnis turinys (ne mažiau kaip 2 000 žodžių) paprastai lenkia trumpesnį turinį.
- Naudokite LSI raktažodžius. Tai raktiniai žodžiai arba frazės, glaudžiai susijusios su jūsų įrašo tema.
Maksimaliai padidinkite vartotojų įsitraukimą
Kiekvienos svetainės savininkui vertėtų sutelkti dėmesį į vartotojų įsitraukimą. Nuo esamų įrašų atnaujinimo iki naujų kūrimo - puslapiai turėtų būti kuriami taip, kad maksimaliai padidintų įsitraukimą.
Štai keletas puikių būdų, kaip galite padidinti vartotojų įsitraukimą į savo įrašus:
- Būkite lengvai skaitomi. Turinyje turėtų būti naudojamos antraštės, trumpos pastraipos ir tinkami paveikslėliai, kad puslapis būtų lengviau įsisavinamas ir padidėtų vartotojo praleidžiamas laikas puslapyje.
- Į puslapį įtraukite labai svarbias nuorodas ir pasiūlymus. Pateikite svarbias vidines nuorodas (jose turėtų būti naudojami ir tinkami anchor tekstai), kurios atsakys į skaitytojo klausimą. Tai dažnai gali gerokai sumažinti atmetimo rodiklį ir paskatinti vartotojus toliau gilintis į jūsų svetainę.
- Naudokite LSI raktažodžius ir atsakykite į papildomus klausimus, kurie vartotojams gali kilti peržiūrėjus turinį. Vien siūlyti tik tą turinį, kurio ieško vartotojas, nebeužtenka. Puslapiuose reikia pateikti papildomos informacijos, kurios vartotojas gali ieškoti. Papildomos informacijos pateikimas padės išlaikyti vartotoją ir pasakys paieškos sistemoms, kad puslapio turinys ne tik atsako į paieškos užklausą, bet ir suteikia papildomos vertės, kurios gali neturėti kiti turinio elementai.
- Pateikite kelis būdus, kaip vartotojai gali įsisavinti turinį. Įtraukite paveikslėlių, infografikų, vaizdo įrašų ir teksto. Tai prikaustys skaitytojų dėmesį ir paskatins juos labiau įsitraukti į turinį.
- Taikydami šią taktiką užtikrinsite, kad jūsų puslapiai bus labai vertingi skaitytojams, o paieškos sistemos pažymės šiuos puslapius kaip aukštos kokybės turinį.
Dėmesys pritaikomumui mobiliesiems įrenginiams
Šį patarimą neabejotinai pateikia ir patys „Google“, todėl nereikia nė abejoti, kad jis yra labai svarbus. Taigi, pirmiausia, ką apskritai reiškia „Mobile-First Index“ sąvoka? Paprasčiausiai tai reiškia, kad dabar „Google“ jūsų svetainės mobiliąją versiją laiko pagrindine svetainės versija.
Jei neturite mobiliosios svetainės, vis tiek bus naudojama jūsų darbalaukio svetainė. Tačiau jei jūsų svetainė nėra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, jūsų reitingai gali nukentėti, todėl nepamirškite, kad vartotojo patirtis yra labai svarbi.
Net jei manote, kad jums pakaks puikiai staliniams kompiuteriams pritaikytos svetainės, negalite ignoruoti to, kas yra labai svarbu tiek „Google“, tiek ir vartotojams. „Google“ paieškos sistema siekia savo vartotojams pateikti kuo tikslingesnį turinį, kuriuo naudotis jiems būtų labai patogu ir nesudėtinga. Todėl jei jūsų svetainė nebus tinkamai pritaikyta mobiliesiems įrenginiams ir vartotojams, kurie naudojasi tokiais įrenginiais, jūsų svetainėje turinys bus pateikiamas labai nepatogiai, galite būti tikri, kad „Google“ jūsų svetainės pozicijos gerokai pablogės. Taigi, jei nenorite susidurti su pozicijų pablogėjimu, dabar būtų pats metas pasirūpinti, kad jūsų svetainė būtų profesionaliai pritaikyta mobiliesiems įrenginiams.
Padidinkite paspaudimų skaičių
Kalbant apie svetainės optimizaciją, nereikėtų pamiršti ir paspaudimų (CTR) skaičiaus didinimo. Tai galima pasiekti įvairiais būdais, iš kurių keletas yra:
- Rašykite antraštes, kurios veikia paieškos dalyvių emocijas.
- Antraštėse naudokite galingus žodžius, kad sukeltumėte paieškos dalyvių reakciją.
- Į antraštes įtraukite skliaustus arba kabutes, kad atkreiptumėte dėmesį.
- Parašykite stiprų meta aprašymą, kuris išskirtų jūsų įrašą.
- Atlikite vidinį svetainės SEO, kad pasiektumėte geriausius SEO rezultatus
Negalima pamiršti ir vidinės svetainės dalies, t.y. vidinio SEO. Visiškai suprantama, kad išorinių nuorodų tinklo kūrimas ir tinkamai pasirenkami tiksliniai anchor tekstai vaidina labai svarbų vaidmenį, tačiau į savo svetainės optimizacijos procesą būtina žvelgti kompleksiškai. Taigi, keletas užduočių kurias turėtumėte atlikti yra šios:
- Suspauskite ir optimizuokite vaizdus, kad padidintumėte svetainės greitį.
- Stebėkite savo svetainę pasitelkdami tam skirtus įrankius, kad sužinotumėte, kur pasibaigia vartotojų kelias ir kaip jie naudojasi jūsų svetaine. Rekomenduojama naudoti „Google Analytics“ (o jei naudojate „WordPress“, galite naudoti ir „MonsterInsights“).
- Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra nuskaitoma, sukurdami XML svetainės žemėlapį.
- Naudokite struktūrizuotus duomenis (dar vadinamus „schemos žymėjimu“), kad suklasifikuotumėte savo turinį ir „Google“ tiksliai žinotų, apie ką yra jūsų pranešimas.
Žinoma, tai nėra vieninteliai SEO patarimai, kuriuos būtų galima pateikti. Todėl pasistenkite į savo svetainės optimizaciją žvelgti kompleksiškai, atlikdami konkurentų analizę ir raktažodžių tyrimą, užtikrinkite, kad būtų tinkamai naudojami anchor tekstai, reguliariai kurkite kokybišką turinį, pasirūpinkite kuo geresne vartotojų patirtimi ir visuomet sekite „Google“ nustatytomis gairėmis, kurios jums padės tapti geriau matomais ir žinomais.